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公司名

品牌概述brand overview

公司简介

特步（中国）有限公司位于福建省泉州市经济技术开发区，是一家以综合开发、生产和销售特步牌（XTEP）运动鞋、服、包、帽、球、袜为主业的大型体育用品企业。在中国各地拥有超过5500个零售商店，特步是一个真正塑造运动和青年时装潮流的市场领导者。2001年，公司总裁丁水波以敏锐独到的眼光，创立了国内第一家时尚运动品牌——特步，并首创娱乐明星代言体育用品的全新模式，为特步品牌塑造起时尚、叛逆、特立独行的个性，推动了特步品牌差异化战略的实施，引领特步迈进了崭新的年代。随着公司经营规模的不断壮大，销售市场的蓬勃发展，特步在行业的领军地位不断稳固，特步已成为中国体育用品中的时尚流派的代表。

品牌文化

倡导前卫、时尚、个性与自由。它告知公众，其所走的路与众不同，是一种既稳健又独立独行的时尚步伐。它为全球每一位热爱生命、推崇时尚生活方式的人提供可靠、丰富的时尚用品，确切引领新生代对时尚的理解与追求。提倡高品位、高追求和强大的创新能力及生命力的品牌核心价值。

品牌宣传Brand publicity

品牌诠释Brand interpretations

品牌释意

特步Xtep品牌英文名“TEP”源于英文“STEP BY STEP”，含有“踏踏实实、一步一个脚印”之意，中文名“特步”，既有英文名的谐音，她还表明三兴集团和特步品牌与众不同的文化内涵，即三兴集团走过的历程是与竞争对手不同的，快速变化，而又步步为营；也代表特步的消费者与众不同，他们是以青少年为代表的新生代，强调前卫、时尚、个性与自由，他们喜欢时尚而富有个性的运动用品，在运动中表现自我，在生活中崇尚自由。特步品牌符号“X”，体现了“前卫、时尚、个性与自由”的品牌文化，代表了需要我们去探索的一种未知、神秘的领域和世界。其设计理念X象征着胜利的红色传达出澎湃的激情，酷似菱形的直方体传达出冷静、沉着、刚毅、理性，划过直方体的柔韧曲线充盈动感、力量、速度之美。两者的完美视觉组合，表达出特步理性超越，感性张扬的价值主张。

品牌定位

“我们的理解就是与时代不同，与自己相容。”、“站在前面的人是时尚，跟随的是流行，执着的也是时尚。”、“流行是一阵风，而时尚才是永恒”、“时尚要有时代气息，要把时代气息用自己的方式表现出来。”、“时尚就是前卫。”、“就是能为大众所接受的领先于一般人的一种理念。”、“是人类思想新观念的新发展吧！”。

我们的团队Our team

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